《爸爸去哪兒4》：現象綜藝再爆，折射的是社會剛需
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2013年，隨著“芭比，你會唱小星星嗎？”這首萌娃金曲走紅，親子真人秀迅速刷爆瞭電視觀眾的朋友圈；2016年，阿拉蕾、董大力，萌娃奶爸再次一夜之間爆紅，《爸爸去哪兒》的回歸仿佛讓我們回到瞭那個大街小巷都在追綜藝的年代。然而，時代在變，互聯網已經成為瞭年輕人的主流平臺。從《超級女聲》到《爸爸去哪兒》，曾經在電視圈叱吒風雲的現象級IP如今也有瞭新身份——網綜。
目前，新節目已播出兩期，從社交媒體上熱火朝天的討論看，轉戰網絡的“爸爸”似乎依然過得很好。這一檔原本趨於沉寂的綜藝在網絡回春，折射的或許是這個時代社會需求的改變。
從甜蜜的煩惱到溫暖的逆襲，親情題材回溫
早在《爸爸去哪兒》第一季播出後一年裡，中國電視綜藝就開啟瞭瘋狂的“爸爸年”。據不完全第一銀行信用貸款利率統計，2014年新上馬的親子類真人秀項目超過20檔，占當年綜藝節目10%以上。而後，同質化競爭加觀眾審美疲勞，市場似乎在釋放一個信號：親子題材已然降溫；除此之外，從電視轉戰網絡，《爸爸去哪兒》播出環境、受眾、收視習慣都發生瞭巨大改變。題材整體“遇冷”加平臺變更的不利影響，《爸爸去哪兒》這個超級IP於芒果TV無疑似一個“甜蜜的煩惱”。
10月14日《爸爸4》首播，節目正片上線12小時點播量迅速破三千萬，而後《各家銀行信用貸款利率比較爸爸4》更以兩期節目破播放數據打破網綜播放紀錄。除播放量驚人外，在播出當天更是強勢登頂微博熱門綜藝榜、瘋狂綜藝榜、實時熱搜榜等各類綜藝榜單，相關熱門子話題也層出不窮，節目內容萌娃阿拉蕾的《秋褲之歌》等更是迅速刷爆瞭朋友圈。從電視霸屏到網絡霸屏，《爸爸去哪兒》並沒有水土不服。
爸爸再熱，折射社會對親子陪伴的高頻剛需
說起親子節目再度火熱的外因，“全面二孩”是逃不開的話題。隨著二娃時代來臨，不僅帶來生育高峰和消費升級，更多新生兒出生意味著更多的教育需求。當然，更多的孩子也為親子題材節目提供瞭一塊新的優質社會土壤。幾年前搶奶粉的主力還是80後，不知不覺中90後也開始為人父母。轉換身份，從傢裡的小皇帝到人父人母，如何帶娃將是自由、個性的90後父母亟需學習的。再加之“父愛如山”般的親情一直都是中國傢庭裡老生常談的話題。但由於傳統傢庭分工的不同，父親在孩子成長中一般都處於“缺失”的狀態。據媒體調查顯示：80%以上孩子上幼兒園大班的爸爸承認從沒開過傢長會。而環顧當下，能滿足傢庭對親子剛需的內容已消亡殆盡。
從這個角度上來看，一檔已經擁有強大觀眾、話題基礎、有意思又有意義的《爸爸去哪兒》從電視到網絡的回歸恰逢其時。
和往季全明星陣容不同，《爸爸4》最大創新是實習奶爸+素人萌娃。從陣容上看：明星父子延續爸爸系列傳統，張倫碩考拉是來自重組傢庭的父女、董力是90後新生奶爸代表、黃致列則代表跨國父子……不同類型的父子，《爸爸4》可謂親子教育的“大觀園”；從嘉賓搭配上看，播前大部分觀眾對“實習父子/女”設置並不看好，但節目首播後“實習父女”董大力阿拉蕾則一躍成為“國民父女”。拋開嘉賓個人元素，“亦兄亦父”的親子關系不知是多少觀眾夢寐以求的！
互聯時代，老少皆宜的需求一個都不能少
當然，網綜的受眾絕非僅僅隻有剛需的新生父母、年輕人還是核心人群。為吸引網生一代，轉戰互聯網的《爸爸4》在傳播與運營的玩法也未走平常路。除每周一期90分鐘的正片外，芒果TV還推出瞭多版本的“幕後花絮”。綜合前兩期流量來看，不超過3分鐘的花絮視頻平均都能吸引至少幾十萬的關註。為更貼近網絡觀眾，近來大火的直播也將被引入到《爸爸4》中。據節目組介紹，《爸爸4》將專門為直播設置一個新板塊，讓爸爸們睡前直播講故事和網友互動。在傳播端，借鑒新媒體思路推出萌娃和父親魔性表情包等做法讓《爸爸4》在營銷上也是大放異彩。
這一款綜藝涵蓋瞭這麼多不同人群的需求，既有為人父母者對傢庭的依戀，又顧慮瞭年輕群體的喜好。而在深耕受眾需求的大前提下，《爸爸4》既有互聯網的創新思維又暗合瞭新的社會剛需，這樣一款獨具匠心的綜藝無怪乎被稱之為現象級。
本文來源：人民網-人民日報海外版
責任編輯："王曉易_NE0011"
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